おこんにちは。
コンテンツSEO大好きのオウンドメディア運営者、花田コリぱんだ(@korikoripanda1)です。
最近は仕事ばかりにかまけて、全然アウトプットなどができていなかった男の子でして…
なので今年から、ノウハウの共有だけでなく参加したり主催したセミナーやイベントなどについてもきちんと自分の感想や学び・考えたことなどを言語化して記事にしていこうと勝手に決意しました。
ってなわけで今回、ミエルカさん開催のオンラインセミナーに参加してきたので、感想を踏まえてレポートにまとめてみました。
目次
オウンドメディア編集長に聞く！コンマケの部屋って何？
「コンマケの部屋」とは、SEOツールで有名な「ミエルカ」の運営会社であるFaberCompanyのマーケター前田絵理さんが、お招きしたオウンドメディア編集長に「運用体制やコンテンツ制作過程を徹底的に伺う」というオンラインセミナーです。
すでに2回開催されており、毎回作られる遊び心あるバナーが地味に好きだったりしています。(某番組をオマージュしている感じ)
SEOド素人から始めたのにPVを14倍、CTA改善施策でクリック数を19倍に伸ばした、「グロービス経営大学院」の編集長へ、初心者でも成果を出せる方法を伺います☺️
オウンドメディアの編集長に私がノウハウを聞きまくるオンラインセミナー『#コンマケの部屋』次回は6/25🍭 🍭🍭https://t.co/0ZNrMuAR45
— 前田絵理｜マーケ◀︎CS◀︎編集 (@Eri_Marke) June 15, 2021
ちなみにホストである前田さんご自身も元BtoB企業のオウンドメディア編集長を経験されており、現職においてもWeb担当者Forum・MarkeZine・WMCTokyoでも登壇しているという剛の者なので、幅広い経験を持つゴリゴリのマーケターさんです。
仕事デキルオーラが尋常ではないので、喧嘩してもおそらく僕ごときでは10秒も持たない…！(でもやりとりするとめっちゃ気さくで素敵な方なんですよ…！)
今回は3回目の開催で、オウンドメディア「グロービスキャリアノート」の編集長のお話
今回は3回目のセミナーで、登壇者は学校法人グロービス経営大学院のオウンドメディア 「 グロービスキャリアノート」 編集長の新宅千尋さんというお方。
元大手の総合通販会社にてWebマーケもされていたという新宅さんもまたデキルマーケターのオーラを放っておりました…！
グロービスキャリアノートは2020年4月にローンチされ、そこから 「ミエルカ」をうまく活用した結果、SEO開始からわずか10ヶ月でPVを14倍に伸ばすというかなりスゴスゴな結果を出されているメディアです。
さらに何がすごいかというと、編集長である新宅さんご自身が実はSEO分野が未経験だったというところ。
にも関わらずこれほどの結果を出されていることに驚愕しました。（きっと並々ならぬ努力をされたんだな…と）
現在は「ミエルカヒートマップ」も用いて、CV数の改善に取り組み、関連記事のクリック数を19倍に上げるなど、PV爆裂アップだけでなくサービスのCVにもバリバリ貢献している猛者中の猛者…っ！！
そんな方と前田さんが拳を交えるセミナーなんて、これはもうワクワクがとまりませんね…！
ちなみにオンラインセミナーの内容はこんな感じ
1.初心者がコンテンツマーケティングを習得する方法
2.オウンドメディア 「KPI」の立て方
3.流入数とCV数を上げるために1年間でやったこと！
実際に参加してみての感想
ってなわけで実際にセミナーに参加してみたんですが、いや～色々と勉強になる&刺激になりました…！
本当は色々と詳しく書きたいのですが、申し込み者のみ参加できるセミナーのため内容はだいぶ割愛しております。
主に今回自分の中で共感＆学びになったのは下記の2点。
- メディアの立ち会げから今に至るまでの道のりに共感しすぎて78回くらい頷いてしまった。
- クリック数改善のパートで出た「自分のいいと思った施策が、実は思い込みの可能性もある」
①メディアの立ち会げから今に至るまでの道のりに共感しすぎて78回くらい頷いてしまった。
わずか10ヶ月でPVを14倍に伸ばす、というすごい実績を上げたグロービスキャリアノートですが、やはり最初はかなりきつかったようです。
2019年の12月に雑談からオウンドメディア立ち上げ＆編集長任命までがスピーディーに決まってしまい、そこから手探りでメディア運営を開始した新宅さん。(ローンチ前までに3か月で50記事くらい作ったそうな)
ローンチ後にSEOの勉強を開始し、そこからミエルカを活用しだしたのですが、とにかく結果が出るまでメンタルがキツかったと仰っていました。
ちなみにグロービスキャリアノートのPVの推移はこんな感じ。
自分もオウンドメディアは、前職から結構立ち上げ～グロースまでを責任者としてやったりしていたんですが、本当に最初の3か月～半年とか全然流入増えなかったリするからすんごくきついんですよね…(血の涙)。※なので共感しすぎて1分間に78回くらい頷いてしまいました
そして実は今、運営責任者をやっている自社のオウンドメディア以外にも社内コンサルとして他の事業部のメディア支援に入っているのですがそのメディアもちょうどSEO施策を始めたばかりでした。
なのでどんなふうにPVが増加していくのか具体的なイメージがあまり抱けていなかったので(ざっくり予想のマイルストーンは立てているけど)、この実績に基づいたグラフはとても参考になりました。
特に今頑張っているメディアのメンバーさんたちにこのグラフを共有したところ…
グロービスキャリアノートさんはこんな感じで推移していったようですよ！だからうちも記事作成頑張って作って直近で数字に結びつかなくても、1年後爆裂に成長しているはず…！！
おおお…！ちょうどうちも似たペースで記事を作っているので1年後こうなれるように頑張ります！
グロービスキャリアノートさんの事例のおかげで勇気が出て心が救われました！！心折れずに記事作成頑張っていきます！ありがとうございます！
とメンタル的にもすごく力をもらいました…！(新宅編集長、ありがとうございます…！)
②クリック数改善のパートで出た「自分がいいと思った施策が、実は思い込みの可能性もある」という話
「関連記事のクリック数を19倍に上げるためにどんな施策を行ったか」についてのパートで非常に興味深かったのが、この「自分がいいと思っていた施策が実は思い込みだった」というくだりでした。
もともと新宅さんはWebマーケをされていたこともあり、前職で行っていたCVR改善の知見を基にした施策を行い効果検証をした結果、なんとメディアではそれが上手くいかなかったようでした。
その後ヒートマップを導入し、実際にどこが押されているのか熟読されているのかを把握した上で改善の施策を行ったところクリック数が上記の数字に結びついたのですが、自分も今サービスサイトへの遷移数改善なども行っているため完全に他人ごとでないお話で、「うおおお、確かに…」となりました。
自分も前職で7年ほどECサイト運営会社で色々な施策を行ってきており、少なからず「これは上手くいくだろう」という楽観的な部分もあるので、「この施策、もしかしたら思い込みかも…？」といったん冷静になってきちんと効果検証を行う気持ちでとりくもう…！と改めて気を引き締めることができました！(新宅編集長、ありがとうございます…！)
まとめ
上記で書いた以外にも、KPIの立て方や年間スケジュールの組み方の例、編集部はどんな体制で回しているのかなどなどメディア運営者として参考になることてんこ盛りでした。
やっぱり現場でバリバリやっている方から生の情報を聞けるのは非常にありがたいですね…！(同じ悩みを持っているな～とか運営者あるある！などの共感もありとても楽しかったです)
意外と各会社のオウンドメディアの編集部って色々独自の体制だったりKPIの立て方、ビジョンの持ち方などがあると思うのでこういう事例を共有しあえる機会があるのはとてもありがたいな…と改めて思いました。
自分の知見を深める意味でももっと僕も他のオウンドメディア運営されている方とコミュニケーションしたい…！と思いました！ありがとうございます！！
